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2020,高通四面楚歌

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发表于 2020-6-29 16:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
我的关键词 2020,高通四面楚歌  资讯

我的关键词 2020,高通四面楚歌  资讯

前有联发科,后有华为海思,半路还杀出个三星猎户座。


作者丨Cao Holmes
邮箱丨caobo@pingwest.com
根源丨群众数字与品玩团结出品

用“四周楚歌”来描述高通的2020年,大要再合适不外了。
一方面,受疫情影响,高通举世芯片出货量大幅下滑。市场调研机构Canalys公布的数据表示,2020年第一季度举世智妙手机出货量同比下滑13%。同时,另一家调研机构CINNO Research的数据表示,华为海思芯片2020年第一季度中国市场出货量初度横跨高通,位居榜首。
而另一方面,联发科天玑系列芯片的正式商用,令本就在中端芯片市场不敌麒麟820的高通落井下石。公然测试数据表示,天玑820芯片综合性能强于高通最新的中端芯片骁龙768G。
此外,三星Exynos芯片重回ARM架构,并联手PC芯片制造商AMD打造全新的手机SoC芯片,成为了高通芯片未来成长的匿伏威胁。三星Exynos 1000芯片曝光数据表示,凭借着AMD在GPU方面的助力,该芯片GPU多项成果已经远远横跨骁龙865的Adreno 650 GPU,上风明显。
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对于高通而言,5G商用早期布满了变数,海思的微弱、联发科的苏醒、以及三星的“回归”令高通的5G芯片进步门路上布满了波折和挑衅,高通正在面临自4G时代以来“空前未有”的危机。
疫情之下,高通的“衰落”

凭借着4G时代积聚的庞大品牌上风和5G时代的提早结构,高通手机SoC芯片在2019年的5G商用初步占尽了上风。Counterpoint Research数据表示,高通2019年举世智妙手机芯片出货量占比33.4%,同比下降1.6%,但仍然位居榜首。
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2018~2019年智妙手利用处置惩罚器(AP)市场份额排行榜(Counterpoint Research)



同时,Strategy Analytics研讨报告指出,高通占据2019年举世蜂窝基带处置惩罚器市场41%的收益份额,排名第一。其中,高通5G基带芯片市场份额过半,达53%。此外,公然材料表示,禁止2019年10月(国内5G正式商用不够4个月),举世搭载高通5G打点计划的5G终端(手机、CPE等)便已经横跨230款。但是,随着5G商用的推动、其他三家芯片厂商的急起直追、举世疫情的严厉影响、以及中美磨擦的升级,高通的上风便不再明显,反而略显为难:其中国市场出货量被海思反超,首度跌至第二。“从2020年第一季度数据来看,高通的为难垂危是海思酿成的:海思在举世最大的市场具有最大的市场份额,而且高中低端都有着差此外产物覆盖”,业内分析人士李鑫坦言。多家市场调研机构数据表示,搭载海思芯片的华为手机成为2020年第一季度中国智妙手机市场唯一增加、或下滑最小的智妙手机品牌厂商。“不停以来,中国市场都是高通的‘半壁山河’。高通被海思的反超间接致使了其在举世市场的溃败”,李鑫补充道。高通2020财年第二财季(禁止3月31日)财报表示,高通2020年第一季度芯片出货量为1.29亿颗,环比下降17%。受该身分影响,高通该季度净利润为4.68亿美圆,同比下滑29%。假如说华为海思芯片在中国市场的大成功令高通在2020年第一季度“落空”了其举世最大的市场,那末举世疫情的肆虐则间接致使了其高端芯片市场的乏力。
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李鑫以为,高通高端芯片出货量的下滑和高通自己关系不大,垂危是由于疫情对于举世消耗市场的灰心影响。“首先,疫情时代举世绝大部分市场(贫苦人群除外)已经处于一本性能和保有量底子满足的状态。‘疫情来了我需要多买一台手机大要更换一台性能更好的手机’,这个逻辑自己就是不存在的。”
“其次,即使需要换机,可是疫情之下失业率增加,消耗本事下滑,消耗犹豫会加倍明显,而犹豫更多的即是高端品牌。是以,不管是三星苹果,照旧华为,高端产物面临的挑衅城市变大,而这间接致使了高通高端芯片的下滑。”
此外,中美磨擦的政治身分对于高通芯片的出货量也是具有必定匿伏威胁的。“现在举世智妙手机市场出货量前十的手机品牌中,有7个来自中国。除了华为采纳自家芯片海思,此外品牌大部分均采纳高通计划。中国智妙手机不管卖到国内还国外市场,凡是采购高通芯片都是要走中国企业采购法,是以必定会考虑到中美磨擦的风险身分”,李鑫告诉PingWest品玩。
对照联发科,高通上风仍在

假如将2020年上半年5G手机的公布周期一分为二,那末联发科天玑800芯片的正式商用即是那条再合适不外的分界限。
2020年4月,首搭天玑800的OPPO A92s正式上架电商平台开启预定,售价2199元起。随后的5月,搭载天玑800的华为畅享Z和搭载天玑820的小米Redmi 10X 5G相继公布,正式将5G手机价格下探至了2000元之内。天玑800/820芯片的正式商用将中国智妙手机价格打了下来,也令一度销声匿迹的联发科芯片重回公众视野。
“尽管联发科在4G LTE中失误了,但使人惊奇的是联发科看起来已经凭借其Dimensity(天玑)品牌的5G SoC为5G做好了充实的预备”,Strategy Analytics手机元件技术研讨办究竟行总监Stuart Robinson曾公然表示。


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自3G/4G时代,联发科的上风即是“便宜”,而现在凭借着价格上风和略胜于骁龙中端芯片的性能表现,联发科天玑系列在中端芯片市场获得了不错的市场口碑,并把握了必定的话语权。
“高通765G降价后40美圆左右,联发科天玑800大要35~36美圆,一个芯片大要4~5美圆的差异,动辄百万万万的销量就差了相当大的本钱”,在表白5G中端芯片本钱时,李鑫表示。
固然,除了芯片本钱上风,这一代天玑5G中端芯片在性能方面也具有不错的上风,这也是诸多业内助士看好联发科的关键身分。安兔兔2月公布的中端智妙手机排行榜表示,OPPO Reno3凭借着天玑1000L的杰出性本事压高通骁龙765G和三星Exynos 980。同时,前文我们已经提到,天玑820芯片综合性能也要强于高通骁龙768G。
也正因如此,联发科被外界誉为高通在2020年的“最大威胁”,而除了中端市场,联发科在5G高端市场也被寄与厚望。但是,在4G时代大北于高通的联发科想冲要击高端芯片市场,并在中端市场连结绝对上风,明显比力困难。
一方面,高通的品牌影响力是联发科没法相比的,近年来高通骁龙不停的品牌表露令骁龙芯片的品牌形象已经在消耗者心田根深蒂固。“消耗者的认知黑白常固执的,即使联发科高端芯片出格牛,想要获得市场份额仍然需要时候去教导消耗者”,李鑫坦言。
另一方面,作为当下智妙手机主打的功用点,拍照本事是评判当脱手机性能的垂危参数。而相比联发科,高通在ISP(图像信号处置惩罚)上有着自然的上风,同时更多的算法链条也更贴合高通计划。
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“越高真个呆板,消耗者对影象系统的要求便越高,联发科产物在ISP上有必定难度,即使采纳一样的影象器件,可是你用了差此外手机SoC芯片,你终极出现的表现也是纷歧样的”,李鑫告诉PingWest品玩。“在Reno 4系列的公布会上,OPPO也夸大了这一点,为什么选用骁龙765G?由于它更符合他们的影象系统。联发科有很多中端机型,可是你细致观察后会发现这其中没有一台敢主打拍照卖点,都是主打性能和性价比卖点。”是以,联发科想要在未来分食更多的高通中高端芯片客户,任重而道远。但是,中美磨擦或成为联发科5G商用早期的一大机遇:“中美磨擦致使国内品牌商有必定犹豫,尽管其中有一部分会举行风险库存(屯高通芯片),但更多的大要会转向风险更低的联发科。”此前,有分析师猜测,受华为采购联发科天玑芯片影响,联发科2021年5G SoC芯片出货量或将继续大涨,由本来预期的1.21亿颗出货量增至1.45亿颗,这将会给联发科带来额外5.4%的利润。三星+AMD,高通的匿伏威胁


如同华为海思芯片一样,三星Exynos在此前一样是几乎只做自家买卖营业(唯一魅族等少少数客户),但是随着5G时代的光临,三星便开启了供给芯片这门买卖,而第一单更是vivo自动送上门的。
2019年11月,在5G刚刚商用未几,vivo便推出了搭载三星Exynos 980芯片的vivo X30/X30 Pro 5G。PingWest品玩了解到,这是vivo经过前置研发的形式与三星互助推出的定制款手机SoC芯片,也是三星重回ARM架构的首款5G芯片。
Counterpoint Research数据表示,受Exynos 980等芯片影响,三星2019年举世智妙手机芯片出货量占比14.1%,同比增加2.2%,超越苹果成为举世第三大手机SoC芯片制造商。有市场猜测数据表示,三星2020年芯片出货量将继续连结增加,成为高通芯片未来的一大强敌。
假如说与vivo团结推出Exynos 980是三星正式斥地5G芯片疆场的第一枪,那末与AMD强强联手、重回ARM架构则是三星两步关键的“战前预备”:2019年6月,三星与AMD开启深度互助,AMD向三星授权RDNA图形架构的可定制图形IP以用于移动装备;同年11月(Exynos 980公布头几天),三星斥逐自研猫鼬架构CPU团队,重新拥抱ARM架构,而此前公布的Exynos 990便成为了三星自研架构的绝唱。
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作为重回ARM架构的首款芯片,三星Exynos 980不单首发ARM Cortex-A77架构,更是三星旗下首款集成5G基带的SoC芯片,并同时支持NSA & SA两种组网形式。媒体测试成果表示,三星Exynos 980性能表现要略强于麒麟810和骁龙765G,唯一的遗憾大要即是该芯片采纳8nm工艺,而非7nm。尽管Exynos 980表现抢眼,但其只是三星的中端芯片产物,而尚未公布的三星Exynos 1000旗舰芯片才是重头戏,该芯片系三星与AMD互助产物。媒体曝光测试数据表示,一般形式下Exynos 1000 Manhattan 3.1得分横跨Adreno 650 47.8%,而在对GPU性能要求更高的Aztech Normal、和Aztech High项目测试中,Exynos 1000则别离横跨Adreno 650 160.9%和190%,GPU性能上风明显。
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GPU测试成果:成果越高越好



凭借着与AMD的深度互助,三星Exynos芯片未来或将成为举世手机SoC芯片市场的一大变数,此外,诺基亚克日公布将与博通互助斥地5G芯片,这令5G芯片市场变得越发热烈。
IDC市场猜测数据表示,受举世疫情影响,2020年举世智妙手机出货量为12亿部,同比下滑11.9%。在智妙手机团体市场猖獗收缩的大情况下,5G芯片市场合作也越发狠恶。尽管现在高通仍在手机SoC芯片市场占据上风,但未来怎样,尚未可知,齐全仍待市场的进一步成长。
(备注:应受访者要求,李鑫为假名;图片均来自互联网。)
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